亚博:母婴玩具网购报告新鲜出炉 国际大牌销售占比超9成
2019-07-12

  5月10日动静,日前,亚马逊中国结合美泰、乐高、新安怡、美赞臣、宝得适等国际品牌发布了“2017母婴玩具网购消费白皮书”,解读了母婴玩具品类的消费趋向。

  按照其调研数据,在中国的母婴玩具网购消费中,国际年夜牌发卖占比已超9成;健康豢养、益智教育和平安出行成为中国消费者最存眷的三年夜主题;母婴玩具网购消费的风行化、季候化趋向较着。

  1、母婴玩具发卖额跨越90%来自国际品牌

  据悉,来自第三方研究机构数字一百的查询拜访显示,70%的国人最先采办国际品牌的母婴玩具类商品。母婴用户对传统婴童食物、用品等刚需品类变得加倍注重品牌背书,需求已趋在不变。这申明母婴人群整体的品牌意识显著晋升。

  亚马逊中国母婴玩具品类的发卖数据也证实了以上判定。从2016年1月至今,亚马逊中国玩具品类发卖额的90%以上由国际品牌进献。在母婴用品品类,这一比例则高达95%。

  其数据显示,中国消费者最爱好的十年夜母婴用品品牌为:PIGEON(贝亲)、Wyeth(惠氏)、Philips AVENT(飞利浦新安怡)、Merries(日本花王)、GOO.N(年夜王)、Mead Johnson(美赞臣)、Ergobaby、BabyBjorn、MOONY、SKIP HOP。

  中国消费者最青睐的十年夜玩具品牌则为:LEGO(乐高)、Fisher—Price(费雪)、B.Toys、Little Tikes(小泰克)、Hasbro(孩之宝)、Crayola(绘儿乐)、MAGFORMERS、Thomas&Friends(托马斯和伴侣)、Gund和TAKARA TOMY。

  2、风行趋向带动消费高潮 礼物导向型采购渐成天气

  值得一提的是,社交媒体的鼓起带动了一批“网红”爆款产物,也让真人秀、明星街拍、热点影视剧和动画片等成为母婴玩具爆款的“发源地”。

  好比,Jellycat是浩繁好莱坞明星宝宝的街拍神器,2017年1—4月,其在亚马逊的销量到达客岁同期的两倍多。来自BabyBjorn的宝宝餐具,因呈现在网红小蛮“吃饭”直播视频中而一炮走红,在亚马逊的销量增加也高达三倍之多。乐高幻影忍者系列产物受同名动画片热播的影响,在亚马逊到达了近80%的销量晋升。

  同时,从消费的季候性来看,中国消费者除在年夜型促销勾当时代年夜量囤货以外,母婴和玩具品类的发卖岑岭集中呈现在六一儿童节前夜和12月底圣诞和新年购物季。礼物导向性采购也在母婴玩具网购消费中渐成天气。

  3、科学育儿成为新风尚

  经由过程阐发国际品牌在亚马逊中国的线上发卖数据发现,在寻求高品质母婴玩具产物的同时,中国消费者的育儿理念也在慢慢进级。

  (1)对健康母乳豢养的存眷

  全国卫生办事中间的查询拜访显示,中国0—6个月纯母乳豢养率在最近几年连结高速增加,中国的新手妈妈们已将母乳作为豢养宝宝的重要选择。数字一百针对中国新生儿母亲群体的查询拜访也显示,28%选择纯母乳豢养,66%选择奶粉与母乳夹杂豢养,只有6%选择纯奶粉豢养。

  据领会,2017年1—4月时代,在亚马逊中国,包罗新安怡吸奶器和母乳贮存保鲜袋等在内的豢养类商品的销量同比增加跨越一倍。

  当妈妈们没有前提进行母乳豢养时,来自国际年夜牌的奶粉成为首选。例如,美赞臣蓝臻系列奶粉在2017年1—4月的发卖额与客岁同期比拟实现了接近80%的增加。

  同时,跟着宝宝年数的增加,能建造平安健康辅食的婴儿辅食摒挡机同样成为了妈妈们的好辅佐。2017年1—4月,婴幼儿辅食机产物在亚马逊中国的销量同比增加跨越了80%。

  (2)对儿童益智类玩具的推重

  按照白皮书,“80后”怙恃注重对孩子的全方位培育,期望在孩子幼儿期间即对其进行智商和情商的周全培育,这带动了益智教育类玩具的热卖。积木拼插类和益智类玩具别离位列亚马逊中国整体玩具品类发卖额的第一和第三名。

  在2017年1—4月,美高积木系列在亚马逊中国的发卖额同比增加跨越六倍。Fisher—Price(费雪)双语智玩进修屋和脚踏钢琴健身器,别离位列亚马逊中国2017年度玩具发卖额排行的第一和第二位。

  同时,从2016年至今,亚马逊海外购的玩具畅销榜前五名均被益智教育类玩具所占有,此中包罗美国益智玩具品牌Think Fun、智能机械人和机械臂玩具专家OWI、电子进修产物VTech、智能互念头器人WowWee和聪明拼装玩具KNex。

  (3)对儿童平安问题的正视

  按照亚马逊中国最新发卖数据,来自亚马逊中国香港|保税仓的儿童平安座椅在本年1—4月时代,销量与客岁同期比拟增加逾20倍。同时,儿童平安座椅品类的发卖额位列亚马逊中国母婴品类第四名。

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